疫情衝擊 2020故宮文創商品營收銳減近8成

  • 時間:2021-01-14 11:20
  • 新聞引據:採訪
  • 撰稿編輯:江昭倫
受疫情衝擊,2020年故宮文創商品銷售業績較前一年銳減76%。(故宮提供)

故宮最新資料顯示,受到COVID-19疫情影響,國立故宮博物院2020年文創商品總營收較前一年大減近8成。至於網路商城,無論是銷售金額或銷售數量,最暢銷的都是故宮110年大月曆!

故宮文創行銷處副處長王耀鋒指出,由於疫情影響參觀人潮,故宮2020年文創商品銷售情況也受到衝擊。其中,仰賴國際遊客為主的北部院區,因為人潮大幅減少,2020實體商店營收約新台幣7千5百多萬,較前一年銳減84%;南部因為國內疫情控制得宜,加上政府帶動國內旅遊,人潮較前一年增加,連帶南院實體商店營收也提升16%左右,約2千2百多萬。


故宮網路商城2020年銷售數量與金額冠軍都是110年故宮大月曆。(故宮提供)

網路商城部分,上半年受疫情衝擊,消費者傾向買防疫物資,業績有受到影響,下半年國內疫情緩和後,故宮加強促銷,網路商城業績明顯回溫,一整年網路商城總營收約2千3百多萬,較前一年微幅成長3.2%。

但整體而言,故宮2020文創商品銷售總營收,實體商店加上網路商城約1億2千多萬,較2019年的5.2億,足足少了76%左右

至於2020年故宮網路商城熱門銷售品項,王耀鋒透露,他們有先刻意進行市場調查,針對民眾偏好的商品,加強促銷策略,不論是金額或數量,故宮110年大月曆都居銷售之冠,其次為墨戲仙草禮盒,也因為去年搭上三倍券列車及行政院長蘇貞昌親自品嚐推銷,衝高買氣。

其他包括Kitty系列商品也相當受到歡迎,翠玉白菜夜光鑰匙圈、翠玉白菜夜光手機吊飾,都擠入2020年故宮網路商城銷售數量前十名。

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