2026世界盃／冠軍賽Nike出局 無論誰奪冠Adidas都是大贏家

路透社今天(16日)報導，隨著阿根廷15日在準決賽中擊敗了英格蘭，耐吉(Nike)的標誌性勾勾將自本屆世界盃決賽場上缺席，粉碎了這家運動服飾巨頭贊助一支球隊19日踏上這場賽會中最大舞台的希望。

在球場內外激烈的品牌競爭中，此一結果無疑將提升競爭對手阿迪達斯(Adidas，前譯「愛迪達」)的品牌曝光度。阿迪達斯贊助了阿根廷和西班牙兩支決賽隊伍。

阿迪達斯在本屆世界盃共贊助了14支國家隊。而耐吉贊助的12支球隊，其中包括踢入準決賽的英格蘭和法國隊，都沒能晉級決賽。

Nike前景不樂觀

兩家公司都對本屆足球世界盃投入鉅資，但耐吉一直仰賴世界盃來提升銷售和品牌曝光度，以期在多年來市佔率持續縮減的情況下扭轉頹勢。

但即便世界盃的助力，也難以改變耐吉的發展軌跡。這家運動服飾公司上個月指出，執行長希爾(Elliott Hill)的扭轉策略面臨重大阻礙，中國市場持續疲軟和謹慎的前景使第四季略為超出預期的營收也黯然失色。

由於投資人對希爾的進展日益不耐，耐吉的股價今年已下跌近三分之一。

晨星研究公司(Morningstar)分析師史瓦茲(David Swartz)說：「還有更重要的問題，例如鞋業創新、庫存管控、以及穩定中國市場的銷售與利潤。」他說：「阿迪達斯獲得了較多的廣告效益，但事情就是這樣。」

一名耐吉發言人表示，公司一向希望其運動員和協會夥伴能夠取得盡可能好的成績，但「我們對足球的願景從未局限於某個特定的時刻」。

阿迪達斯稱世界盃決賽為該公司一個「驕傲時刻」，但拒絕透露銷售預測。

Adidas球場內外都是贏家

除了贊助各國國家隊，耐吉在世界盃開踢前發佈了兩款全新的Mercurial足球鞋，並與當地街頭服飾設計師合作，在全球超過5,000家耐吉專賣店和批發商店更新了足球周邊產品。

耐吉表示，其「出奇制勝」(Rip the Script)世界盃宣傳活動，以一部匯集了從法國前鋒姆巴佩(Kylian Mbappé)等足球偶像，到實境秀電視明星金卡戴珊(Kim Kardashian)等名人的影片為中心展開，在世界盃開賽首週就獲得了15億次的觀看。截至世界盃開賽時，耐吉的國家隊球衣銷量已達到2022年卡達世界盃同期銷量的2.5倍。

但資料公司M Science的研究分析師麥克法蘭(Drake MacFarlane)表示，身為世界盃官方贊助商的阿迪達斯，無疑是球鞋球衣市場的「明確贏家」。

麥克法蘭表示，美國和歐洲市場的強勁動能幫助該品牌在第二季從耐吉手中奪取了市佔率。世界盃需求對業績有所提振，但阿迪達斯的成長超出了世界盃賽事之外，而耐吉在歐洲則持續面臨壓力。

根據M Science的數據，阿迪達斯6月的鞋類市佔率上升至19.2%，高於去年同期的16.0%，而耐吉的市佔率則持續下滑。

今年4月，阿迪達斯的高層表示，該公司第一季世界盃產品的預定金額約2.5億歐元(2.92億美元)，並預計本季也將達到此一水準。(編輯：鍾錦隆)