來賓｜簡余晏／台灣觀光協會會長

本集《臺槓新聞》邀請台灣觀光協會會長簡余晏，從她橫跨議員、臺北市政府觀光傳播局局長，到如今站在民間觀光產業第一線的經驗出發，重新思考臺北、也重新定義臺灣觀光的核心價值。

回顧十多年前的臺北，國際觀光的「必去清單」仍停留在中正紀念堂、國父紀念館等二十世紀政治地標。簡余晏直言，這些地點固然雄偉，卻難以承載臺灣真正的文化敘事。也因此，在她擔任觀傳局長期間，開始推動「舊城區」的概念，將大稻埕、赤峰街等與臺灣歷史緊密相連的街區，轉化為能被世界理解的文化符號。多年後回望，這些當年並不被看好的選擇，如今已成為外國旅客認識臺北的重要入口。

節目中，簡余晏也分享了她對「觀光敘事」的轉變觀察。從早期以交通到達點為核心的觀光思維，到今日以文化、生活與參與為主軸的深度旅遊，世界對觀光的期待早已不同。旅人不再只是來「看風景」，而是希望住進地方、走進日常，與當地共同生活、一起成長。這樣的轉向，恰恰與臺灣多元歷史、文化交織的特質不謀而合。

談及近年的數據變化，簡余晏指出，疫情之後，全球對臺灣的關注度正快速升溫。美國旅客成為來臺重要來源之一，東南亞市場也顯著成長，顯示臺灣正在被視為一個「值得理解」而不只是「順道造訪」的目的地。只是，當搜尋量上升、能見度打開，觀光品牌的整合、行銷資源的配置，反而成為下一個更關鍵的課題。

作為民間組織的掌舵者，簡余晏也坦率分享臺灣觀光協會在有限預算下，如何在國際旅展、城市推廣與數據分析之間精打細算，試圖讓臺灣被真正看見。她認為，觀光從來不是輕鬆的產業，而是一場長期的敘事工程，需要時間、耐心，與對土地的深刻理解。

從臺北的舊城區出發，談到全球旅遊趨勢與臺灣的文化定位，本集《臺槓新聞》不只是在談觀光，更是在追問：當世界重新認識臺灣，我們準備好用什麼樣的故事，回應這份目光？