close
臺灣之音立刻下載官方APP
開啟
:::

中產階級沒錢了!彭博:中國鋼琴降價3成賣不掉 銷售呈2位數急凍

  • 時間:2024-02-29 16:46
  • 新聞引據:、彭博社
  • 撰稿編輯:陳文蔚
中產階級沒錢了!彭博:中國鋼琴降價3成賣不掉 銷售呈2位數急凍
過去中國學習鋼琴是財富和地位的象徵,但因中產階級財富縮水影響,中國鋼琴市場銷售急凍,降價3成還乏人問津。 (Pixabay)

在中國,家裡擁有一台鋼琴曾是中產階級地位的象徵,但如今情況正在改變。《彭博社》報導,在中產階級收入與財富縮水下,他們正在放棄鋼琴,根據中國樂器協會(CMIA)資料,中國去年總產量僅4年前一半;美國最大鋼琴製造商也透露,銷售量正呈現兩位數下降;甚至有通路鋼琴降價3成仍乏人問津,許多家庭開始選擇放棄鋼琴這種非必需品、終止孩子們的課程,中產階級的鋼琴夢正在破滅。

《彭博社》報導,一名住在北京的Rosie(化名)表示,疫情期間她的國際旅行社收入蒸發,因為金融業加強監管,她的銀行員丈夫收入較過去減少一半,只能放棄女兒每周的鋼琴課,Rosie直言:「學習彈鋼琴要花很多錢,現在經濟不好。」

報導指出,鋼琴曾經是財富和社會地位的象徵,但它似乎正在失去對中國的控制,尤其是在中產階級家庭中。美國最大的鋼琴製造商之一已警告,(中國鋼琴)銷量正在下降兩位數,而據中國樂器協會稱,去年國內總產量驟降至19萬台,僅為四年前的一半。

財富縮水優先放棄非必需品

報導認為,罪魁禍首是經濟的放緩、房價下跌和股市長期暴跌造成的收入和財富擠壓,這樣的三重打擊讓許多家庭減少了非必需大筆花費。

根據中國西南財經大學和支付寶所進行的一項調查顯示,2023年第四季家庭財富和收入都有所下降,且預期2024年經濟前景惡化的家庭比例,從第一季的13%增加至第四季的22%。澳盛銀行高級中國策略師邢兆鵬(Xing Zhaopeng)表示:「就像汽車和家電等其他耐用品一樣,鋼琴銷售也受到收入預期和財富效應的影響。」

他認為,考量人口減少、教育規範轉變以及習近平領導下的中國,對接受西方文化標準越來越猶豫的因素,鋼琴銷售和產量的下降可能很難扭轉。

改革開放後學琴成地位象徵

在1960年代文化大革命期間,鋼琴曾被批評是資產階級的象徵,但在改革開放後,鋼琴成為快速成長的一項中產階級買得起的奢侈品,再加上中國開始鼓勵兒童學習音樂,使鋼琴演奏與教育成功之間有著高度相關性,甚至持有古典鋼琴高級證書還可以在競爭激烈的高考中獲得加分,甚至還有電影《鋼的琴》講述一名失業鋼鐵工人不遺餘力地用自己關閉的工廠的剩餘材料為女兒打造一款鋼琴的故事。

根據上海音樂學院鋼琴資深教授方百里估計,2021年中國有6000萬人學習鋼琴,位居第一。中國對鋼琴的著迷也引起世界著名的鋼琴製造商注意,美國史坦威鋼琴公司曾表示,中國是史坦威最大也是成長最快的市場之一。

根據中國樂器協會數據,從2003年到2019年,中國鋼琴年總產量持續超過30萬台。但報導透露,就在今年2月初,北京一家鋼琴展示銷售點內,部分鋼琴降價高達30%,但店內卻空無一人,店員透露從業10多年,還沒見過這麼大的折扣,且2023年的銷售狀況甚至比疫情期間還差。

習令保護文化漸轉向學習傳統樂器

報導指出,產量占中國總產量一半的珠江鋼琴和海倫鋼琴日前已經發出獲利預警,珠江鋼琴預計去年淨利全部被歸零,而海倫鋼琴甚至虧損可能高達8000萬人民幣,與2022年還有800萬人民幣形成鮮明對比。

一名家長Lucy Cheng也透露,她三年內花費1.3萬美元為兒子購買山葉鋼琴(Yamaha)和課程,希望能通過一系列音樂考試,但孩子幾乎興趣缺缺。去年,她任職科技公司的丈夫遭減薪後,放棄鋼琴就成顯而易見的選擇。

此外,中國的鋼琴老師也感受到挫折,一名北京鋼琴老師透露,疫情前她每周六可有高達12堂課,但去年降至4堂,且家長傾向購買短期課程,甚至有些課程結束就不再繼續。部分鋼琴老師還說,中國人口趨勢(出生率下降)將對下一代鋼琴家產生不利影響。

值得注意的是,習近平主政下的文化規範也漸漸影響了音樂學習的方向,習近平呼籲中國公民保護國家「文化基因」,這也讓越來越多的家長開始讓孩子學習古箏等傳統樂器。

相關留言

本分類最新更多