從麥當勞、可口可樂到亞馬遜和蘋果，美國的跨國企業在印度正面臨抵制聲浪，印度商界領袖和總理莫迪(Narendra Modi)的支持者在國內發起反美運動，抗議美國總統川普(Donald Trump)對印度出口商品課徵50%的高額關稅。

作為全球人口最多的國家，印度是美國品牌的重要市場。許多美企在這裡迅速擴張，鎖定不斷增長的富裕消費者，這些人熱烈擁抱國際品牌，將其視為地位提升的象徵。

舉例來說，印度的WhatsApp用戶人數位居全球之冠，達美樂(Domino's)的餐廳數量也超越其他披薩品牌。可口可樂和百事可樂往往是商店貨架上最大宗的飲料，而當新的蘋果(Apple)門市開幕或星巴克(Starbucks)打折時，仍會吸引大批民眾排隊。

儘管目前沒有直接跡象顯示美國商品在印度的銷售受到衝擊，但無論在社群媒體還是現實生活中，「購買國貨、抵制美貨」的呼聲日益高漲。印度護膚品牌Wow Skin Science聯合創辦人喬杜里(Manish Chowdhary)在職場社群平台「領英」(LinkedIn)上發布一段影片，呼籲印度民眾支持本土農民和新創公司，讓「印度製造」(Made in India)成為「全球熱潮」。

印度代駕服務公司DriveU的執行長沙斯特里(Rahm Shastry)也發文表示：「印度應該像中國一樣，擁有自己的推特、谷歌、YouTube、WhatsApp和臉書。」

事實上，面對國內的消費者，印度本土零售商與外國品牌的競爭勢均力敵，但要走向國外市場卻是一項挑戰。只有少數印度企業已在全球經濟體系中開花結果，像是資訊科技(IT)大公司塔塔諮詢服務(Tata Consultancy Services, TCS)和印福思(Infosys)等企業在世界各地都有客戶。

與印度執政黨人民黨(BJP)有關的右翼組織「民族覺醒論壇」(Swadeshi Jagaran Man ch，SJM)10日在印度各地舉行集會，呼籲抵制美國品牌。總理莫迪現身喊話，他表示，印度的科技公司為全世界製造產品，「但現在是我們更優先滿足印度自身需求的時候了」。

SJM並透過通訊應用程式WhatsApp流傳一份印度國產商品清單，上面列出沐浴乳、牙膏和飲料等，鼓勵民眾選購以取代外國品牌。(編輯：宋皖媛)