中國快時尚電商平台「希音」(Shein)1日宣布與法國大百貨公司集團(SGM)簽約，將於今年11月以實體店面形式進駐法國本地百貨公司。這項消息一傳出，立刻引來當地零售業者批評。

希音首批實體店面將設在巴黎市中心的BHV百貨公司，以及第戎(Dijon)、格瑞諾布(Grenoble)等其他5座城市的老佛爺百貨公司(Galeries Lafayette)。對希音而言，這是一項全新嘗試，在此之前該品牌只開設過以行銷目的為主的快閃店。

SGM總裁梅林(Frédéric Merlin)表示，希音實體店進駐將吸引更年輕的客群來到百貨公司，而同樣的客人有可能在希音消費後，再到其他專櫃購買設計師包包。

根據一項調查研究，希音是2024年法國人消費最多的時尚品牌，由於價格低廉，像是一件洋裝要價僅12歐元、牛仔褲20歐元，而廣受大眾歡迎。但這些廉價服飾也被指控對環境造成污染，加上主要供應鏈位於中國疑似壓榨勞工，因此面臨法國零售業者、政治人物和監管機構的壓力。

法國女裝成衣聯盟(Fédération Francaise du Pret-a-Porter)主席瓦隆(Yann Rivoallan)發表聲明指出，希音在摧毀數十個法國品牌後，將在巴黎市中心開設大型店，「讓我們的市場被一次性產品淹沒。」

法國議會已通過一項規範「快時尚」法律草案，一旦實施，將禁止希音在法國進行廣告宣傳。(編輯：宋皖媛)