中國電器大廠TCL日前宣布與索尼集團將成立合資公司並取得51%控股權，承接索尼家庭娛樂事業，未來電視產品還將繼續使用「Sony」與「BRAVIA」品牌。這項安排不僅象徵索尼正式退居電視製造與營運的次要角色，也代表TCL 將以日本高階品牌，挑戰三星在全球電視市場的龍頭地位，重塑電視供應鏈版圖。

中國電子電器製造商TCL(TCL Electronics Holdings)與索尼集團(Sony)日前宣布，雙方將成立一家合資公司，承接索尼家庭娛樂事業。這家新公司TCL將持有51%股權，索尼集團旗下電子事業公司Sony Corp. 則持49%，新公司預計於 2027年4月開始營運。

兩家公司在聲明中表示，新公司的產品預計將使用全球高度辨識的「Sony」品牌，以及「BRAVIA」品牌，藉由這些品牌產品為消費者創造新的價值。

TCL將主導索尼電視生產與營運等關鍵流程

《日經新聞》報導，TCL與索尼的合作背後有兩個主要目標：一是超越三星電子(Samsung Electronics)，成為全球電視市場的龍頭；二則是抵禦中國市場日益激烈的競爭壓力。

儘管TCL與索尼尚未公布索尼品牌電視在生產與銷售上的具體分工，但中國家電產業分析師梁振鵬指出：「TCL 持有合資公司51%股權，意味著TCL將主導包括生產與營運在內的所有關鍵流程。」

特別是近年中國市場競爭激烈，TCL的毛利率不斷下探，即便TCL的海外電視銷量已是中國本土的兩倍以上，但毛利率一直都是國內高於海外，然而在內需疲弱以及同業之間價格競爭下，持續侵蝕獲利能力。

因此這次TCL與索尼的合作，也期望透過日本品牌，強化其在中國及全球最大電視市場的北美市場中的高階產品線。

報導分析，在美國大型電子零售商Best Buy網站上，索尼65吋的BRAVIA電視售價介於700至3500美元之間；相同尺寸的TCL電視售價則僅380至3000美元。

靠索尼品牌知名度拉高市佔與毛利

由於索尼在北美擁有高度品牌認知度，並具備BRAVIA電視可與PlayStation遊戲主機整合的獨特優勢。市場預期，未來TCL將把重心放在擴大索尼品牌產品的銷售。

根據中國研究機構Sigmaintell預測，TCL去年在全球電視出貨量市占率為 14%，排名第二，僅次於韓國三星電子的16%；而索尼則以2%排名第十。預測顯示，至2027年，若納入與索尼的合資事業，TCL的全球市占率將擴大至17%，料將超越三星。

TCL 在中國以歷史悠久的電視與家電製造商，前身為1981年成立於廣東惠州的錄音帶製造商「TTK 家用電器」。董事長李東生將索尼視為在家電領域率先開拓海外市場的前輩，TCL則在1999年即到越南設廠，是最早「走出去」的中國企業之一。

除了TCL收購索尼電視業務之外，過去也曾出現日本電視品牌被中國企業收購的案例。2018 年東芝(Toshiba)將銷售持續下滑的Regza品牌出售給中國家電大廠海信集團(Hisense Group)，後來海信成功結合東芝的研發能力並提升價格競爭力，最終帶動Regza銷量回溫。