索尼集團(Snoy)決定於2027年分拆電視業務，並轉移至由中國電視大廠TCL持股51%主導的合資公司，《日經新聞》報導，隨著索尼電視品牌實質納入中資體系，日本國內電視市場中「泛中國」品牌市占率預估將升至6成，這也象徵過去曾主導全球家電產業的日本企業，正加速退出電視硬體的主戰場。

儘管目前日本家電賣場仍可見BRAVIA、REGZA與Viera等日系品牌陳列，但背後資本結構早已「換血」。東芝色彩濃厚的REGZA，實際由中國海信集團持股95%的TVS REGZA負責營運；索尼電視業務分拆後，也將交由TCL主導的合資公司經營，儘管「SONY」與「BRAVIA」品牌將持續存在，但實權卻已易主。

調查機構BCN綜研指出，2025年日本國內電視市占率以REGZA排名第一，海信與TCL合計已掌握約5成市場；未來若索尼品牌轉入TCL主導的合資公司，中資體系市占將再擴大。放眼全球市場，日本電視廠商的競爭力同樣下滑，歐睿國際統計顯示，三星電子居全球市占首位，連同LG、海信與TCL，前四大品牌已囊括全球過半市場。

日皮中骨家電已搶佔逾半貨架

報導指出，價格與規模成為日系品牌敗退的關鍵。以43吋4K液晶電視為例，TCL售價約5萬日圓，索尼則接近10萬日圓。日本廠商仰賴外部採購液晶面板等核心零組件，在成本、產量與供應鏈整合上難與中國企業抗衡，技術優勢亦逐漸被拉近。

即便在全球市場上，日本電視廠商的存在感也越來越弱勢。歐睿國際數據顯示，2025年全球市占龍頭為南韓三星電子，連同LG、海信與TCL在內，前四大品牌已掌控全球逾半市場，日本品牌難以躋身主流。

如今在索尼退出後，日本仍堅持獨立經營電視業務的大型企業僅剩松下控股。不過，松下已將電視列為「課題業務」，低價產品委託TCL代工，自行生產僅限高階機種。早稻田大學商學院教授長內厚指出，產量不足導致研發資金受限，未來恐被迫捲入更多跨國整併。

中企具成本優勢連技術也快速提升

事實上，重組浪潮不只發生在電視產業。東芝早在2016年就將冰箱、洗衣機等白色家電業務出售給中國美的集團；日立製作所也於2021年將海外家電業務轉為土耳其企業主導，並評估出售日本國內相關事業。

中國企業不僅在成本控制上具備優勢，技術實力也快速提升，過去中國產品「便宜沒好貨」的刻板印象逐漸消失，從智慧型手機到純電動車(EV)，中國品牌在消費性電子領域的存在感持續擴大。

在此影響下，索尼與日立等企業已轉向訂閱制與數位化商業模式，包括PlayStation系列與基礎建設解決方案，試圖以服務與系統取代傳統家電獲利模式。分析認為，日本家電業正站在關鍵轉型點，能否成功轉移技術與通路優勢，將攸關其未來產業定位。