日系品牌再退！Panasonic將歐美電視市場業務移轉給中國創維

《日經新聞》報導，日本電子大廠Panasonic(松下電器)宣布，將自今年4月起，把北美與歐洲地區的電視銷售業務移轉給中國家電龍頭創維集團(Skyworth Group)，並簽署涵蓋當地電視事業的全面合作協議。這也是今年來繼索尼(SONY)之後，又一家老牌日系家電廠退出電視市場版圖。

報導指出，Panasonic未來將專注於日本市場銷售及高階機種生產並保留品牌與產品開發等核心功能。而歐洲與美國市場則交由中國創維集團負責銷售營運，目的在藉此減輕廣告與物流等固定成本壓力。知情人士指出，在中國品牌競爭日益激烈的情況下，降低經營風險是此次決策的主要考量。公司也將與Skyworth在研發與生產領域深化合作，提升成本與技術競爭力。

專注日本市場銷售與高階機種生產

根據資料，Panasonic在2024年於日本與歐洲市場的電視銷售額大致相當，兩地合計占整體電視業務營收約80%至90%。至於美國市場，Panasonic當年才在退出多年後重返市場，主因過去電漿電視銷售不佳而撤出，因此目前銷售規模仍偏低。近年來，隨著中國品牌競爭加劇，Panasonic在歐洲開始縮減中小尺寸電視產品線，導致銷售下滑。

報導還指出，Panasonic母公司松下控股(HD)目前正在推動全球合計1萬2000人規模的裁員計畫，在這次銷售轉移中，不會實施新的人員削減和工廠縮小等。

報導透露，事實上，Panasonic控股公司長期評估關閉或出售虧損的電視事業。2025年10月，執行長曾暗示可能即將找到解方，因此相關人士透露，「與創維的這項協議，正是退出電視事業鋪路。」

被認為是為退出電視事業鋪路

目前Panasonic高階高毛利機種多由台灣與馬來西亞自有工廠生產；價格較低的中小尺寸及歐洲市場產品，則逐步委外，包括與中國電視製造商TCL Group合作，市場預期，未來部份歐洲機種也可能由創維代工。其他亞洲市場，Panasonic也將評估在地化策略，不排除進一步與創維合作。

整體來看，日本品牌在全球電視市場的影響力持續式微。今年1月，Sony宣布，將把電視業務委由以TCL為主導的合資公司負責；包括夏普(Sharp)、東芝(Toshiba)等日系大廠，也已將電視事業控制權轉移給外資企業，產業版圖加速重組。