重振花蓮商機 經部擬推特色秋節商品鎖定國營事業採購

為協助重振花蓮商業，經濟部今天(15日)表示，已與多個部會合作，規劃5到12月在當地舉辦系列觀光活動，鼓勵民眾走入花蓮，共同支持在地店家、催生商機，預期每月重點活動都至少要提升人流超過1成，後續也會協助推出中秋特色商品，推廣給國營事業、大型企業等，而中長期則會協助當地店家打造亮點品牌。

2025年9月馬太鞍溪堰塞湖溢流事件重創花蓮觀光，經濟部商業發展署隨即以花蓮光復鄉、鳳林鎮、萬榮鄉為核心，祭出「穩復原、聚人潮、拓商機、亮品牌」等四措施，協助振興當地店家重建商業信心、消費動能。

在「穩復原」方面，商發署提供因災導致生財器具毀損店家，每家援助新台幣1萬元，目前已協助271家業者，並已補助117家店家汰換節能設備，而當地光復第一、第二市場也已完成修繕，今年4月1日恢復營運。

針對「聚人潮」措施，商發署表示，已攜手原民會、交通部觀光署等單位，串連台糖光復糖廠、當地市場、聚落、特色店家等，自5月起，每月在當地舉辦系列活動，做波段行銷、遊程導流，例如5月份的「螢夏光復」活動，就結合賞螢旅遊及糖廠消費，帶動人潮成長7%、營收逾200萬元。

台糖花東區處副處長歐竹南說明，光復糖廠全盛時期每年入園人次超過60萬，而近年最低則降至35萬人，此次商發署舉辦的系列活動，兩個週末累計帶動5,800人入園，相對這幾個月的週末，人潮成長3成，營收同步上升3、4成。

商發署署長蘇文玲指出，6月規劃「光復涼夏」活動，以市集、體驗、音樂與消費互動串聯活動亮點，盼讓人流、商機穩健回升，且希望這幾個月的活動，人流都至少能成長1成。

商發署強調，下階段的振興重點為「拓商機」，將協助整合具在地特色的商品，打造兼具地方特色與ESG循環理念的中秋共好禮盒，預計7月下旬推出。蘇文玲說：『(原音)我想幾個國營事業是我們主要推廣目標，當然後面也還會有一些比較大的企業，我們也會陸續再去做推廣，我想經濟部國營事業是一定會，事實上我們在光復那邊合作，跟交通部的國營事業也會合作，比如說跟台鐵，台鐵那邊我們也是會繼續跟他們合作，我們並沒有限縮說只有經濟部，我想幾大國營事業我們都會去推廣這樣的一個商品。』

商發署指出，中長期而言，必須要協助花蓮在地店家打造「亮品牌」，因此會透過協助升級包裝設計、做店家故事行銷、伴手禮組合與數位導入，讓在地商品提升質感、增加曝光，累積店家品牌經營⾧期能量。(編輯：許嘉芫)