Umabot sa 4.11 million international visitors ang dumating sa Pilipinas mula Enero hanggang Agosto ngayong taon, ayon sa datos ng Philippine Department of Tourism o DOT. Mas mataas ito ng 3.7 percent kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon. Ang Taiwan naman ay pang-pito sa pinakamalaking source market, na may 154,957 visitors.

Nanguna ang United States na may 818,318 visitors, sinundan ng South Korea na may 727,379 at Japan na may 350,191. Sumunod ang China na may 310,088, Australia na may 234,156, Canada na may 231,972, at Taiwan na may 154,957 visitors.

Kumpletong bumuo sa top 10 source markets ang United Kingdom na may 132,370 visitors, Singapore na may 126,812 at India na may 77,883. Sa year-on-year comparison, China ang nagtala ng pinakamalaking paglago na 69.15 percent, kasunod ang India na may 32.20 percent. Samantala, bumaba naman ng 17.42 percent ang bilang ng South Korean visitors.

Para sa Taiwan, tumaas ng 9.63 percent ang bilang ng mga turista. Mula sa 141,346 Taiwanese visitors sa unang walong buwan noong nakaraang taon, umakyat ito sa 154,957 ngayong taon. Ayon sa ilang tourism operators, maaaring isa sa mga dahilan nito ang pagpapalawig ng Pilipinas sa 14-day visa-free entry para sa Taiwanese travelers.

Noong 2025, nakapagtala ang Pilipinas ng 6.44 million international visitors at overseas Filipinos returning home, na nagdala ng tinatayang ₱694 billion sa tourism revenue. Target ng DOT na lumampas sa 7 million visitors ngayong taon. Upang maabot ito, pinalalakas ng ahensya ang tourism branding, visa-free programs, charter at direct flights, at international promotional campaigns.

Noong Setyembre 1, lumagda rin ang DOT ng memorandum of understanding sa isang kilalang resort operator upang isama sa tourism development ang live entertainment, cultural performances, food at iba pang leisure experiences. Layunin nitong hikayatin ang mga turista na manatili nang mas matagal, gumastos nang higit at muling bumisita sa bansa.

Ayon kay Tourism Secretary Dita Angara-Mathay, nagiging mahalagang dahilan na rin ang entertainment sa pagpili ng mga turista kung aling destination ang kanilang bibisitahin o babalikan. Aniya, makatutulong din ang partnership upang maipakita ang talento at creativity ng mga Filipino at makalikha ng mas maraming opportunities para sa performers at iba pang bahagi ng creative industries.