EP136 泰國人瘋來台！從「平價購物」到「療癒奢華」背後的台灣魅力

主持人：王文岳／國立暨南國際大學東南亞學副教授 

來賓：何學義（專業泰語通譯與導遊）

近年泰國旅客赴台人數持續攀升，台灣已成為泰國中產與高端旅遊族群心目中的熱門目的地。不同於早期以夜市、101為主的大眾行程，近年高消費力的泰國旅客更追求精緻溫泉體驗、茶園慢旅、文創工藝，乃至深度的原住民文化行程，台灣的安全感、友善態度與自然景觀也構成強力吸引力。在這波浪潮之中，存在著截然不同的兩個層次。第一個層次，是以高端消費為主的精品旅遊團：以家庭或企業獎勵旅遊形式組成，行程精緻、預算寬裕，對文化深度體驗的需求遠高於一般大眾。第二個層次，則是近年崛起的自助旅遊與小團體旅遊，以年輕世代為主力，受到台劇、台灣美食、夜市文化等流行文化的召喚，帶著更開放的探索心態走進台灣。這兩個層次的泰國旅客，對台灣有著截然不同的想像與需求。

泰國旅客眼中的「台灣品牌力」是如何建立的？後疫情時代泰國大眾對台灣免簽政策與觀光資源的真實評價。這不僅是導遊經驗的分享，更是一場關於兩國消費文化與情感流動的微觀經濟觀察。何學義先生是一位從泰國清邁來台的新住民，8歲隨父母移居台灣，成年後曾任工程師；後來因澳洲留學重新喚起對泰國文化的認同，轉而成為泰語導遊、英語領隊與國小泰語教師，也持續投入新住民教育與文化推廣。他帶領高階泰國旅遊團來台，也親身見證泰國中產階級對台灣的喜愛。他在帶團過程中，他不只介紹景點，更用泰語講述台泰共同的移民故事，讓客人感受到台灣的包容與多元。本集將透過學義長期帶團的實務觀察，與大家分享台灣哪些特質最能打動泰國人的心？

1.學義一開始是什麼機緣讓您開始帶領泰國旅遊團？在您帶過的旅客中，泰國人對台灣最普遍的第一印象是什麼？和他們出發前的預期相比，有哪些最大的驚喜或落差？

2.學義長期帶領高端泰國旅遊團，泰國人重視「Sabuai Sabuai」（舒坦）的精神，您如何將台灣的精緻文化或自然景點，包裝成符合泰國高階人士品味的「療癒體驗」？這類旅客在台灣最在意什麼，是美食、文化、自然景觀、還是購物？行程設計上有哪些「一般人不知道但很重要」的細節？

3.近年來泰國年輕人來台旅遊的人數成長明顯，您觀察到這批新旅客和以前的團客有什麼不同？台劇、台灣美食、或是特定景點的社群媒體爆紅，有沒有影響到您接團的內容或客群組成？

4.在您帶團的經驗中，有沒有哪個景點或哪段行程，讓泰國旅客特別驚喜、甚至感動——是台灣人自己都沒想到會讓人印象深刻的地方？

5.以您既了解泰國旅客心理、又熟悉台灣環境的雙重視角，您認為台灣旅遊業在吸引泰國旅客方面，目前最大的機會和最需要改善的地方各是什麼？對於想要打入泰國旅遊市場的台灣業者，您有什麼建議？

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