中國官媒年砸數千萬美元買廣告置入新聞 親中媒體握美華人社區話語權

  • 時間:2020-06-23 11:02
  • 新聞引據:美國之音
  • 撰稿編輯:陳文蔚
由中國共產黨注資並擁有的《中國日報》,近年來在美營運費用增加數倍,結合中資配合在美國主流媒體買廣告置入新聞,美化中國形象。圖:取自《中國日報》網路版

美國國務院已將9家中國官媒列入外國使團,根據《美國之音》報導,近十多年來,中國官媒每年砸上千萬美元透過美國主流媒體以買廣告、置入新聞等方式為中國宣傳,甚至重金在美打造分台、挖角西方新聞機構人員、在社群上經營帳號等,並透過注資與補貼方式資助華文媒體,使其編採政策迎合北京立場,這些親北京媒體不但在華人社區媒體滲透率極高,也使華文媒體話語權幾乎全在中共手中。

《美國之音》報導羅列具中國官方色彩媒體近年來在美國的策略,根據美國司法部最新文件,中國官媒《中國日報》英文版自2016年11月以來,向美國媒體支付1900多萬美元印刷費和廣告費,其中向《華盛頓郵報》和《華爾街日報》等美國主流媒體支付的廣告費用超過1100萬美元。中國環球電視網CGTN北美分台過去一年多也投入近6000萬美元的運營費用。

《中國日報》在美國媒體打廣告存在已久。最引人關注的一次是2018年美國期中選舉期間在《得梅因紀事報》(Des Moines Register)上刊登的廣告批評川普針對中國的關稅措施,強調自由貿易為愛荷華州農民帶來的好處,之後引發了川普總統抨擊中國干預選情的強烈回應。

這些廣告被冠以《中國觀察》的名稱,以插頁形式加進美國媒體刊物中。雖說是插頁廣告,其文宣更像是新聞,用來宣傳中國政府的立場,美化中國和中國共產黨的形象。

中國大外宣借船出海、買殭屍粉壯大社群帳號

非政府組織「自由之家」高級分析員莎拉·庫克(Sarah Cook)認為,中國大外宣有不同程度的這種被稱為「借船出海」的形式,利用與海外主流媒體的合作來傳遞中國官媒的宣傳內容,但大多數美國人對任何來自中國政府的內容都非常警覺。

中國政府一直以來試圖提升自身在國際輿論場上的「話語權」,自2009年開啟「大外宣」的全球宣傳計劃以來,不乏高調的媒體擴張事件。比如,新華社進駐紐約時代廣場附近的辦公大樓,並在廣場上的大屏幕播放宣傳廣告;中國中央電視台外語頻道(2016年被重新包裝為中國環球電視網CGTN)在華盛頓建立北美分台,從多家知名西方新聞機構挖角;派發《中國日報》的報箱紛紛出現在美國各大城市街頭,報紙還一度進入了國會山莊議員們的辦公室。

此外,中國主要的官方媒體也在臉書和推特等中國禁封的社交媒體上經營帳號,截止今年6月,CGTN臉書帳號關注者超過1億,新華社和《中國日報》英文臉書帳號分別有8100萬和9500萬。目前尚不清楚這些帳號有多少是花錢購買的「殭屍粉」。

華人社區遭中國官媒壟斷 親台的東森與新唐人變少數

自由之家的莎拉·庫克也表示,目前在美國華人社區,中國官方媒體和親北京媒體已佔據主導地位。她在今年初發布的題為《北京的全球擴音器》(Beijing's Global Megaphone)的報告中說,在有線電視領域,2016年的數據顯示,美國可以收看到央視(CCTV)和親北京的香港鳳凰衛視的家庭分別為9070萬和7950萬戶,而親台灣的東森電視台(ETTV)和法輪功學員創辦的新唐人(NTDTV)則只佔很小一部分。

史丹佛大學胡佛研究中心2018年的一份研究報告說,美國的華文電視、網絡和紙本媒體幾乎都已被中國政府通過注資、補貼或威逼利誘等方式直接或間接控制,在新聞採編上迎合北京立場,真正獨立的媒體所剩無幾。

親北京華人媒體才能獲廣告合約

今年稍早,美國新聞網站Axios也報導說,在美國人口普查局針對華裔社區的2020年人口普查廣告投放中,包括鳳凰衛視在內的三家與中國政府有密切聯繫的華文媒體獲得了廣告合約,而在上一次(2010年)人口普查中合作過的《大紀元》和《希望之聲》這兩家反對中共的媒體則被排除在外。

但這樣多元化的大外宣是否有效?愛荷華州立大學研究中國媒體的政治學教授喬納森·哈希德(Jonathan Hassid)表示,「看來這些並未非常有效,全球大部分地區對中國的看法正越來越糟,且是在新冠病毒疫情前就已經如此。」哈希德認為:「中國共產黨根本上不了解西方社會和媒體是如何運作的。他們認為西方媒體就和中國媒體一樣,可以用同樣的方式去影響。這顯然是對形勢的根本誤判。」

大外宣效果看似有限 但已使美廣告機構失中立性

皮尤研究中心4月發布的一項在疫情前做的民調顯示,約三分之二美國人對中國持負面看法,是2005年有這項調查以來的最高水平,還有約90%的美國人將中國影響力和實力視為一種威脅。

自由之家莎拉·庫克認為,中國的大外宣不僅美化中共形象,另一目的就是要壓制批評和異議人士,雖然目前從民意和政治氛圍上來看,中國在美國的媒體影響成效有限,但大外宣在其它一些方面影響已深。像是中國在社群媒體上傳播假訊息越來越多,以及審查與施壓媒體機構與記者不能報導某些內容。此外,特別是在美國華語領域,在廣告市場,很多廣告機構如果和中國官媒有業務往來,可能就不會和更為獨立或持異議立場的一些媒體合作。

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