芭本海默帶動7月電影支出 但票房全面復甦還要等

「奧本海默」(Oppenheimer)和「芭比」(Barbie)這兩部電影，在全球熱賣，更因此出現新創詞「芭本海默」(Barbenheimer)。這兩部電影確實幫助推動美國消費者重返電影院，但在COVID-19(2019年冠狀病毒疾病)疫情後，電影業仍在努力趕上其他娛樂消費類別。

美國商務部在31日公佈的數據顯示，7月份電影同比支出，比6月成長近11%，超過了體育賽事和音樂會或現場劇院的支出成長。上個月整體支出增加0.8%，高於預期。

芭比和奧本海默刺激電影門票銷售，不受典型夏末低迷的影響。

但牛津經濟研究院(Oxford Economics)的經濟學家表示，雖然這有助於長期低迷的票房收入，但與服裝和家居用品等較大類別相比，對整體消費者支出仍屬較低。

美國首席經濟學家皮爾斯(Michael Pearce)指出，「芭比海默似乎對上個月的支出只有有限的直接影響，電影院實際支出的年增7億美元，即11%，僅佔7月份收益的一小部分」。

根據數據公司「Box Office Mojo」的數據，今年夏天的票房不同尋常，本季的票房比去年夏天的銷售額，增加了5億美元。

但這種勢頭能持續多久，仍無法確定，因為演員和作家的持續罷工，恐對發行新電影的前景，蒙上了陰影。

雖然其他類別的現場活動支出，已從COVID-19封鎖期間帶來的衝擊中完全恢復，但電影觀眾大約只回復到疫情前水準的65%。

體育賽事最先出現反彈，之後則是現場表演、音樂會觀眾。例如，許多人花費約1,300美元，欣賞泰勒絲(Taylor Swift)的巡迴演唱會。

根據市場研究公司QuestionPro的數據，泰勒絲的巡演預計將為美國帶來50億美元的經濟成長。