中國景氣低迷 雙十一購物節榮景不在

中國一年一度的「雙十一購物狂歡節」將在今天(11日)午夜落幕，但隨著這個世界第二大經濟體的成長放緩，今年消費者顯然沒有被巨額促銷與折扣吸引。

由科技巨頭阿里巴巴構思的「雙十一光棍節」是在2009年推出，後來發展成為一年一度零售盛會。今年的購物節持續超過一週時間，根據顧問公司貝恩(Bain)近期的報告，去年雙十一的銷售額達到1.1兆人民幣(1,530億美元)。

但貝恩今年的調查顯示，77%的消費者表示，他們不打算在促銷期間花費比平常更多的錢。

23歲的應屆畢業生張楚文(Zhang Chuwen，音譯)告訴法新社：「現在人們的消費減少了，人們並沒有太多購物慾。」

張楚文說她的朋友們轉而利用促銷季來購買「日常必需品」。

其他民眾表示，今年的雙十一優惠不如往年，有些網站提前漲價，到了節日才降價。

21歲的官永浩(Guan Yonghao，音譯)告訴法新社：「價格與其他時間相比並沒有太大不同。」

官永浩補充說：「所以我沒有買任何東西」，「我們會節省一點，因為我們賺的錢變少了。」

北京電商諮詢公司WPIC Marketing and Technologies的聯合創辦人兼執行長庫克(Jacob Cooke)告訴法新社，由於多種趨勢的結合，雙十一已經「失去了光彩」。

庫克指出：「直播和二手購物節的激增…代表雙十一做為購買折扣商品的相對吸引力已經減弱。」

透過馬拉松式的線上促銷為中國電子商務巨頭賺得數百萬美元的直播主也表示，與先前的購物節相比，他們注意到了景氣低迷。

電商直播主劉凱(Liu Kai，音譯)告訴法新社：「今年雙十一線上銷售不如去年或前年。」