《金融時報》分析，自從拜登總統(Joe Biden)上月21日退出競選以來，投入參選的賀錦麗(Kamala Harris)在數位廣告上的花費，是對手共和黨籍川普的10倍，凸顯了兩個競選團隊在吸引選民和小額捐款策略上出現分歧。

根據分析，自7月21日拜登總統退出競選之後，賀錦麗在谷歌(Google)和Meta廣告上花費了5700萬美元，川普則僅花費了560萬美元，相較於民主黨，共和黨採取的是節省現金並依賴傳統媒體來進行競選宣傳。

拜登與賀錦麗競選團隊自今年年初以來在科技平台上花費達1.39億美元，近期賀錦麗投入是其中一部分，同一時間內，川普和支持他競選的團體則花費了2250 萬美元。

報導指出，賀錦麗的數位支出激增也為她注入新的競選資金，以因應這場可能是有史以來成本最高的總統大選。

四年前後川普選戰廣告策略大不同

最新民調顯示，賀錦麗在幾個搖擺州的民調已經與川普持平或領先，同樣的，她在電視和其他媒體的傳統廣告上的支出也超過共和黨的競爭對手。

根據分析顯示，川普今年在數位廣告規劃支出上，與他在2020年競選時形成強烈對比。至今年目前為止，川普在線上廣告花費約9100萬美元，但2020年競選期間，他在Facebook和Google上花費達2.75億美元。此一差距也引起了廣告專家的注意。

前Google的共和黨廣告總監鄧恩(Lee Carosi Dunn)對川普為何會錯過透過以數位廣告獲得小額捐款做為收入來源的方式感到不解，更質疑這樣的方式是否能在選舉取得成功。

Google母公司Alphabet和社群巨擘Meta一直是競選活動線上支出的主要對象，候選人可以出現在前者的Google 搜尋頁面和YouTube上，以及後者的Facebook、Instagram和WhatsApp上。數位廣告對於總統候選人宣傳選舉訊息至關重要，而且在募集捐款方面也很重要。

報導還指出，川普數位廣告支出的下降，與他來自小額捐款(低於200美元)的募款比例從2020年大選時的61%下降到2024年的40%相吻合。

川普數位廣告下降反映在小額捐款降剩4成

科技政策顧問、Facebook前政治策略師和選舉總監哈巴斯(Katie Harbath)表示，川普較低的數位支出反映出他對所謂的免費媒體(透過公開露面進行曝光)以及電視廣告和面對面組織的依賴。

不過哈巴斯也提到，Meta降低政治性廣告的優先等級，同時Facebook 廣告在獲取電子郵件或捐款方面效果不佳也是侷限。

此外，報導也提到官司纏身的川普，因律師費也佔了他預算約六分之一，這使得他在廣告上的支出減少了。

儘管賀錦麗在數位廣告上投入了大量資金，但傳統的廣播電視和廣播節目仍然在競選支出中占主導地位。包括拜登為競選投入以及賀錦麗團隊規劃傳統廣告約2.86億美元，因應部分搖擺州提前投票，因此大部分安排在十月，而川普的競選團隊則已規劃投入1.87億美元。

賀錦麗在Netflix、Hulu和NBC的Peacock 等數位串流媒體平台以及Roku和三星電視等串流平台的支出也比川普高出3000萬到5600萬美元。