《Bnn Bloomberg》報導，加拿大與美國的關稅戰，讓包括波士頓披薩、紐約薯條等加拿大本土企業，紛紛希望消費者記住不僅是公司名字，更希望消費者記住這些都是加拿大的在地企業。在美加之間的貿易摩擦升高下，許多公司開始淡化美國印記，甚至採取行動抹去美國名稱，希望降低與美國印象的連結。

加拿大與美國往來密切，在加拿大，有許多企業經常冠上美國特色的名稱，像是波士頓披薩(Boston Pizza) 、紐約薯條 (New York Fries) 、蒙大拿三明治(Montana’s)、加州三明治(California Sandwiches)以及香氛按摩品牌The Great American Backrub等，雖然都打著具有美國特色的品牌印記，但其實都是道地的加拿大品牌，然而最近隨著美國總統川普的關稅戰衝擊，民眾對美不滿情緒升高，這些企業也出現尷尬處境。

報導指出，總部位於安大略省旺市的紐約炸薯條公司行銷高級總監貝倫斯坦 (Alyssa Berenstein))坦言：「說實話，我們不得不做出一些調整。」她表示：「我們必須回答一些消費者的問題，他們可能理解、也可能不理解我們是一個百分百的加拿大品牌。」

說銷售沒影響卻又急抹美國痕跡

近期由許多擁有美國特色公司名稱的加拿大公司，正在展開一項宣傳行動，因為他們發現，美國總統川普發起的關稅戰，正在考驗消費者對其品牌所有權和企業背景的了解。

報導指出，雖然這些公司堅稱自己的品牌不需要改變，認為企業可以消除任何混淆，且銷售額也沒有下滑，但它們仍把握機會來宣揚自己的企業背景。

位於多倫多擁有兩家分店的舒壓按摩店The Great American Backrub就已經從官網看見愛國主義的彰顯。The Great American Backrub最近將官網名稱改為「The Backrub」，直接去除敏感的「Great American」字樣，雖然老闆拉拉尼 (Nazir Lalani)表示，這只是品牌「實驗」，店鋪並沒有改變，還稱即使美國現在令人難以接受，但官網改名與川普或消費者困惑無關。

報導指出，拉尼尼說明他的按摩店是25年前接手一家特許經營的美國公司開始，20年來他都自主擁有公司，但沒有想過改名字。不過她在言談間提到川普時流露出不情願，認為「這傢伙反覆無常，整個事情可能一個月內消失。」

加企擴大宣傳企業故事

拉拉尼估計，若在實體店中堅持使用「The Great American Backrub」這個名稱，他可以節省數千美元，但為商店製作新招牌將花費10,000美元，而且更換品牌需要簽訂新的合約並準備行銷材料。拉拉尼說，事實上，自從加拿大標誌出現以來，銷量已經上升了。

波士頓披薩是1964年一位希臘水手創立，當時因為這位水手想去波士頓旅遊，因而用波士頓命名，波士頓披薩行銷副總裁卡瓦萊基(James Kawalecki)也認為沒有因為其美國名字而受到影響，但卡瓦萊基讚揚了最近一個小品節目「This Hour has 22 Minutes」，這節目介紹如何購買加拿大產品以及在COVID-19疫情期間支持本地企業行動，消除了有關該品牌起源的任何誤解。

多倫多廣告公司Nourish Food Marketing總裁 Jo-Ann McArthur 表示，分享企業的故事始終很重要，尤其是當前因消費者希望支持國內品牌，而以美國命名的企業藉強調與加拿大的聯繫來維持銷售，使分享公司故事變得更加重要。

紐約薯條(New York Fries)也是一家加拿大企業，由一位安大略省的企業家在20世紀80年代將這家炸薯條店的理念從紐約南街海港移植過來，同時也是 Recipe Unlimited旗下企業，依靠新的營銷手段來凸顯其歷史。紐約薯條目前在公司官網首頁，正大大地寫著「別看名字，我們是百分百加拿大企業」。