由於眾多粉絲堅持等待11月初才要上市的旗艦機款iPhone X，蘋果iPhone 8在22日於全球上市的狀況，不論是美國或亞洲、澳洲，甚至英國，都沒前幾年熱絡。
距離蘋果古柏迪諾(Cupertino)總部80.4公里的舊金山聯合廣場旗艦門市，只有80個人在排隊，跟前幾年人潮延伸到好幾個街區不可同日而語。
在澳洲，通常蘋果門市會聚集數百人，且人潮會擴散至雪梨市中心商業區的喬治街，但照路透社記者目睹的狀況，在蘋果門市開門前，只有不到30個人等在門口排隊。
數家英國報媒也報導，蘋果位於倫敦攝政街的旗艦店也出現粉絲聚集不那麼踴躍的狀況。
蘋果股價11日在新產品發表前一天收在每股161.5美元後，迄今跌幅已達6.3%。
由於許多買家選擇線上購買，蘋果門市排隊人潮過去幾年就開始減少，但這次最新iPhone買氣降溫，市場評價薄弱也是原因之一。
在雪梨門市搶到頭香的克洛契(Mazen Kourouche)為了買到新機並在YouTube上發表開箱文，提前11天就來排隊。他說，新機升級的地方不多。
他告訴路透社：「(iPhone 8)跟iPhone 7很近似，但鏡頭是4K，每秒有60個影格，並用玻璃取代金屬背板，顯然變得更耐用，但這支新機沒有太多新功能。」
在舊金山門市排隊的人潮則一半在排iPhone 8，一半在排新款手錶Apple Watch Series 3。這是Apple Watch首度不需要iPhone在旁就可獨立通話。
27歲的歐尼爾(Chayce O'Neal)說，他已經買了這支新款手錶，也不在乎市場評論指的連線問題，但他這次刻意跳過iPhone 8，堅持等iPhone X。他說：「我喜歡走在科技尖端。」