衛生紙喊漲，造成搶購風潮，公平交易委員會經過兩週、逐一約談各家通路商以及紙廠後，今天(14日)召開記者會，決議量販業者大潤發發布衛生紙漲價不實訊息，並進行促銷行為，誤導消費大眾，嚴重影響交易秩序，處新台幣350萬元罰鍰。後續仍會繼續調查這些業者是否有聯合漲價等違法行為。

公平會指出，大潤發公司為推銷衛生紙促銷檔期，於2月23日上午以簡訊及電子郵件發送「衛生紙確定大漲30% 賣場業績急飆5倍」訊息，內容均由大潤發公司所撰擬並主動發送予各大媒體。
公平會分析，此新聞訊息強調，「漲幅還不是1%、3%而已，而是高達10%至30%間」、「調漲時間點最快落在3月中旬，最慢4月前必漲」等語；不過，公平會進一步調查發現，上游衛生紙製造商均未與大潤發公司完成價格協商，所謂的調漲時點、漲幅都沒有憑據。公平會副主委彭紹瑾說：『(原音)大潤發沒有辦法提出佐證以證實所說，他沒有辦法證明會大漲30%，他也沒辦法舉證說製造業者有協商，或是價格有最終決定。』
公平會強調，消息一出，同業證實市場需求突增數倍，引發供需失衡，通路業者甚至緊急採用預購措施，也造成上游衛生紙製造商生產成本增加，消費者正常消費行為也受到干擾，是嚴重影響交易秩序的行為。因此，公平會決議處大潤發新台幣350萬元罰鍰。
至於衛生紙製造業者擬調價是否涉有不法聯合行為，公平會正陸續調查中。