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◎早安現場-雙11沒落了？為什麼一年比一年低迷？專訪3C玩家ifans林小旭解讀你看不到的雙11。
(部落客3C玩家ifans林小旭，接受央廣直播專訪。(夏治平攝))
來自中國的「雙11」活動已經邁入第13年，從銷售數字來看，2016年交易總額破1,200億人民幣、2019年破2,684億、2020年衝到4,982億、2021年達到5,403億人民幣相當於新台幣2.3兆！
(針對雙11購物節的促銷亂象，中國國家市場監督管理總局30日對天貓、京東和唯品會3大電商平台各開罰人民幣50萬元（約新台幣215萬元）。圖為11月12日，天貓宣布雙11當日的總成交額達人民幣4982億元。（中新社提供）)
數字是節節攀高，但電商後台卻哀鴻遍野，理由是訂單買氣大不如前，高單價商品的出現，才撐住了帳面。常逛電商平台的消費者也發現，優惠一年比一年少。
(儘管天貓、京東兩大電商巨頭發布的雙11成交額依然成長，但面對社區團購、直播帶貨的低價促銷已顯頹勢，有評論形容「雙11死于2021」。圖為11月11日，浙江義烏一名主播進行直播帶貨。（中新社提供）中央社 110年11月12日 (圖：中央社))
林小旭分析，政治因素、優惠複雜、優惠疲乏、交易詐騙、直播帶貨興起等，都是主因。再加上後繼興起的雙12、聖誕節、618購物節，優惠多到讓許多人不急於一時購買。相對於台灣市場，也受到波及。
(電商業者momo富邦媒25日舉辦「雙11超狂購物節」起跑記者會，推出機票及住宿券抽獎等活動，看好業績將年增雙位數百分比。中央社記者吳家豪攝 111年10月25日 (圖：中央社))
他建議，要維持聰明消費，不妨利用BigGo比價比個夠外掛程式、電商歷史價格查詢、或ShopBack購物回饋管道，貨比三家，才能不吃虧。
(電商集團PChome網路家庭執行長暨總經理張瑜珊今年8月上任，1日首度與媒體見面，說明雙11首週業績亮點。中央社記者吳家豪攝 111年11月1日 (圖：中央社))
